Schöne Worte 
machen nicht satt

"Schreiben ist ganz einfach", hat Mark Twain gesagt, "man braucht nur die falschen Wörter weglassen." Wer das schon mal probiert hat, der weiß: Das ist ganz schön schwierig. Als Texterin bin ich daher mehr als nur eine "Schönschreiberin". Mehr als nur Buchstaben-Manufaktur. Mit prächtigen Worten alleine fangt ihr nichts an.

Texten ist ein alchimistischer Prozess und bedeutet: Zum Punkt kommen. Kondensieren. Herausschälen. Die Perspektive des Lesers/potentiellen Käufers einnehmen. Überlegen, was er sich wünscht. Was er erhofft. Wovor er sich fürchtet. Worauf er anspringt. Auf welche Weise sein "emotionales Organ" getroffen werden kann.

Texten bedeutet: sich nicht nur mit den Kompetenzen, sondern auch mit den Werten eines Unternehmens zu beschäftigen. Nicht nur an Slogans zu basteln, sondern zu überprüfen, ob sie auch eingelöst werden. Texten ist ein Geschäft, das zwischen Wirklichkeit und Wunsch angesiedelt ist. Und: Ein guter Text unterhält. Immer.